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Was ist Smzdm?

SMZDM leitet seinen Namen von der chinesischen Phrase 什么值得买, Shen Me Zhi De Mai, ab, die wörtlich übersetzt "Was ist kaufenswert" bedeutet. Die Plattform verkauft keine Produkte direkt an Verbraucher. Stattdessen sammelt sie Angebote, Produktbewertungen, Einkaufsführer und Preisvergleiche aus Chinas gesamter inländischer E-Commerce-Landschaft und verdient eine Provision, wenn Nutzer ihre Empfehlungen anklicken und Käufe auf Partner-Händler-Websites abschließen. Dieses Affiliate-basierte Modell positioniert SMZDM als vertrauenswürdigen Vermittler und nicht als transaktionalen Marktplatz, und seine Autorität beruht auf der Qualität und Authentizität seiner gemeinschaftsgenerierten Inhalte.

Die Ursprünge der Plattform liegen in einem persönlichen Hobby. Gründer Sui Guodong begann, Produktbewertungen und Gerätebewertungen in einem WordPress-Blog zu schreiben, bevor er das kommerzielle Potenzial der Gelegenheit erkannte. Teilweise inspiriert von ähnlichen Affiliate-Marketing-Websites in den Vereinigten Staaten, gründete er das Unternehmen 2010 formal unter dem Firmennamen Beijing Zhidemai Technology Co., Ltd. Die Website entwickelte sich von einem Solo-Blog zu einer gemeinschaftsgetriebenen Plattform, auf der jeder registrierte Nutzer Angebote, Bewertungen und Produktvergleiche beitragen konnte, wodurch sie sich in ein von seinem Publikum angetriebenes Content-Netzwerk und nicht nur von einem dedizierten Redaktionsteam verwandelte.

2016 sammelte das Unternehmen eine Serie-A-Finanzierungsrunde von etwa 15,2 Millionen Dollar von China Growth Capital ein, die einzige institutionelle Runde, die es vor dem Börsengang abschloss. Am 15. Juli 2019 wurde SMZDM das erste E-Commerce-Einkaufsführer-Unternehmen in China, das an einer öffentlichen Börse notiert wurde, mit dem Debüt am ChiNext-Board der Shenzhen Stock Exchange unter dem Ticker 300785. Der Börsengang wurde zu 28,42 Yuan pro Aktie bewertet, und am ersten Handelstag schloss die Aktie bei 40,92 Yuan, ein Gewinn von 44%, was das Unternehmen zum Zeitpunkt der Notierung mit etwa 2,18 Milliarden Yuan bewertete.

• Gegründet: 2010, Beijing, China, mit formaler Gründung unter Beijing Zhidemai Technology Co., Ltd.
• Gründer: Sui Guodong (隋国栋), der die Plattform als persönlichen Produktbewertungsblog begann
• Namensherkunft: 什么值得买 (Shen Me Zhi De Mai), bedeutet "Was ist kaufenswert"
• Mutterunternehmen: Zhi-tech Group, betrieben durch Beijing Zhidemai Technology Co., Ltd.
• Hauptsitz: Etage 37, Gebäude 11, Phase 2, Noble Center, Fengtai District, Beijing, China
• Börsennotierung: Shenzhen Stock Exchange, ChiNext Board, Ticker SZSE:300785, erstmals notiert am 15. Juli 2019
• Börsengang-Preis: Ausgabepreis von 28,42 Yuan pro Aktie, Schluss bei 40,92 Yuan am ersten Handelstag, ein Gewinn von 44%
• Plattformtyp: Verbraucherinhalte, Deal-Aggregation, Affiliate-Marketing und gemeinschaftlicher Einkaufsführer

SMZDM rangiert konstant unter den 50 meistbesuchten Websites in China und gilt weithin als die dominierende Plattform in der Kategorie Deal-Entdeckung und Einkaufsführer. Sein primäres Publikum besteht aus Männern im Alter von 25 bis 34 Jahren mit Universitätsniveau-Bildung und monatlichen Einkommen von 8.000 Yuan oder mehr, eine Demografiegruppe, die für forschungsintensives Kaufverhalten bekannt ist. Die Plattform hat kommerzielle Beziehungen mit mehr als 10.000 Marken, über 7.000 unabhängigen Websites und mehr als 150 E-Commerce-Plattformen weltweit aufgebaut, und ihre Produktempfehlungen wurden als Startvehikel für wichtige Markeneinführungen auf dem chinesischen Markt verwendet.

In welche Länder liefert Smzdm?

SMZDMs Betrieb konzentriert sich auf den chinesischen Binnenmarkt. Die Plattform verbindet Verbraucher in ganz Festlandchina mit den wichtigsten E-Commerce-Netzwerken des Landes, einschließlich Alibabas Taobao- und Tmall-Plattformen und JD.com, sowie Hunderten unabhängiger Online-Händler. Angebote, Bewertungen und Einkaufsführer auf der Plattform sind primär auf chinesische Verbraucher ausgerichtet, wobei die physische Lieferung jedes Kaufs von den inländischen Spediteuren abgewickelt wird, die in Chinas 23 Provinzen, 5 autonomen Regionen und 4 Gemeinden operieren. Dieser inländische Fokus macht den Großteil der Nutzeraktivität und Kauftransaktionen aus, die über die Plattform generiert werden.

Über seine inländischen Operationen hinaus unterhält SMZDM einen dedizierten Übersee-Einkaufsbereich, der sich mit der Praxis namens haitao befasst, die sich auf den direkten Kauf von Waren von ausländischen E-Commerce-Händlern durch chinesische Verbraucher bezieht. Über diesen Bereich bietet die Plattform Leitfäden, Tutorials, Aktionscodes und Produktbewertungen, um Nutzern bei der Navigation auf internationalen Einzelhandelsseiten zu helfen. Partner-Händler aus den Vereinigten Staaten, Japan, Südkorea und verschiedenen europäischen Ländern sind über diesen Kanal vertreten und geben chinesischen Verbrauchern Zugang zu Marken und Produkten, die möglicherweise nicht ohne weiteres über inländische Plattformen verfügbar sind.

• Festlandchina: Alle Provinzen, autonome Regionen und Gemeinden abgedeckt durch Partnerschaften mit inländischen E-Commerce-Plattformen und unabhängigen Online-Händlern
• Vereinigte Staaten: Abgedeckt durch den haitao-Übersee-Einkaufsbereich, einschließlich wichtiger amerikanischer E-Commerce-Plattformen und Verbrauchermarken
• Japan: Abgedeckt durch internationale Einkaufsführer, insbesondere in Elektronik-, Beauty- und Haushaltswaren-Kategorien, die bei der Kernzielgruppe der Plattform beliebt sind
• Südkorea: Abgedeckt durch Übersee-Einkaufsberatung, primär in Kosmetik- und Modekategorien
• Europa: Mehrere europäische Märkte vertreten in den internationalen Einkaufsführern der Plattform und im kommerziellen Partner-Netzwerk
• Breitere internationale Reichweite: Mehr als 150 E-Commerce-Plattformen weltweit im kommerziellen Partner-Netzwerk enthalten, die Asien-Pazifik, Nordamerika und Europa umspannen

Da SMZDM keine eigene Logistikinfrastruktur betreibt, hängen die Lieferzeiten vollständig vom Händler und Spediteur ab, der jede Bestellung bearbeitet. Für inländische chinesische Käufe, die über die Plattform geleitet werden, erreichen Bestellungen über wichtige Partner-Plattformen typischerweise Verbraucher innerhalb von ein bis wenigen Tagen, abhängig vom Standort. Für grenzüberschreitende Käufe über den haitao-Bereich dauert die Reise von einem Übersee-Händler zu einer chinesischen Adresse im Allgemeinen zwischen 7 und 90 Tagen, was Unterschiede in Versandmethoden, Herkunftsland und der für die Zollabfertigung an chinesischen Eingangsports erforderlichen Zeit widerspiegelt.

Was sind die Smzdm-Dienste und Lieferzeiten?

SMZDMs Dienstleistungsangebot ist um Inhalte und nicht um Logistik organisiert. Die grundlegende Funktion der Plattform ist die Echtzeit-Aggregation von Angeboten, Rabatten, Gutscheinen und Aktionscodes von Partner-Händlern, die in einer breiten Palette von Verbraucherkategorien angezeigt werden. Nutzer können aktuelle Aktionen durchsuchen, nach Kategorie oder Marke filtern und auf historische Preisdaten zugreifen, um zu bewerten, ob ein gegebenes Angebot echten Wert gegenüber dem üblichen Marktpreis eines Produkts darstellt. Diese Preisverlaufs-Funktion gehört zu den meistgenutzten Features auf der Plattform, besonders bei schnäppchenbewussten Nutzern, die Preise über die Zeit verfolgen, bevor sie sich zu einem Kauf verpflichten.

Produktbewertungen und Einkaufsführer bilden die zweite Säule von SMZDMs Content-Output. Sowohl das redaktionelle Personal der Plattform als auch die breitere registrierte Nutzergemeinschaft tragen detaillierte Produktevaluierungen, Vergleichsartikel und Einkaufsführer auf Kategorieebene bei, die Elektronik, Haushaltswaren, Mode, Beauty, Reisen und Finanzprodukte wie Kreditkarten abdecken. Diese Artikel haben erhebliches Gewicht bei chinesischen Verbrauchern, weil das gemeinschaftsgetriebene Modell eine Wahrnehmung der Unabhängigkeit von kommerziellem Druck schafft. Hochglaubwürdige Nutzer können Werbetreibende für Exposition in ihren Inhalten berechnen, was eine Influencer-ähnliche Dynamik schafft, bei der individuelle Beitragende Followerschaften aufgrund der wahrgenommenen Zuverlässigkeit ihrer Empfehlungen aufbauen.

• Deal-Aggregation: Echtzeit-Sammlung und Anzeige von Aktionspreisen, Rabattcodes und Gutscheinen von inländischen und internationalen Partner-Händlern in allen wichtigen Verbraucherkategorien
• Produktbewertungen und -leitfäden: Detaillierte Evaluierungen und Vergleichsartikel, die sowohl vom redaktionellen Personal als auch von registrierten Nutzern verfasst werden und eine breite Palette von Verbraucherprodukt-Kategorien abdecken
• Produkttestplattform: Beschrieben als das größte Crowd-sourced-Produkttestprogramm in China, durch das ausgewählte Nutzer Produkte zur Evaluierung erhalten und ehrliche Bewertungen veröffentlichen, ergänzt durch Offline-Test-Events namens SMZDM Salons
• Live-Streaming: Videoinhalte, in denen Moderatoren Produkte präsentieren und diskutieren, im Einklang mit der breiteren Adoption von Live-Video als Produktentdeckungskanal in China
• KI-Einkaufsassistent (Xiaozhi): Ein Konversationsagent, der in der ersten Hälfte 2024 gestartet wurde, aufgebaut auf einem proprietären Absichtserkennungsmodell, das mit 120 Millionen konsumbezogenen Datenpunkten und Zehntausenden Runden Dialogdaten trainiert wurde
• Übersee-Einkaufsberatung: Leitfäden, Tutorials und Aktionscodes, um chinesischen Verbrauchern beim Kauf von Waren von internationalen E-Commerce-Sites über den haitao-Kanal zu helfen
• Markenmarketing-Dienste: Bezahlte Werbeplatzierungen, dedizierte Markenseiten und gesponserte Inhaltsprogramme, die auf das kaufbereite Publikum der Plattform abzielen

Der KI-Einkaufsassistent Xiaozhi stellt SMZDMs bemerkenswerteste jüngste Dienstleistungsergänzung dar. Entwickelt vom Technologie-Team der Zhi-tech Group unter Chief Technology Officer Wang Yunfeng, ist Xiaozhi auf einem proprietären Absichtserkennungsmodell aufgebaut, das mit 120 Millionen hochwertigen konsumbezogenen Datenpunkten und Zehntausenden Runden Dialogdaten trainiert wurde. Der Assistent ermöglicht es Nutzern, Produkte und relevante Inhalte durch natürliche Unterhaltung zu durchsuchen, wodurch die Recherche-Zeit reduziert wird, die erforderlich ist, um Optionen vor einer Kaufentscheidung zu vergleichen. Das Tool wurde Nutzern in der ersten Hälfte 2024 zur Verfügung gestellt.

Für jeden Kauf, der durch eine SMZDM-Empfehlung getätigt wird, hängen die Lieferzeiten vollständig vom Händler und Spediteur ab, der die Bestellung verwaltet. Inländische chinesische Käufe über Partner-Plattformen kommen typischerweise innerhalb von ein bis wenigen Tagen an. Für grenzüberschreitende Bestellungen über den haitao-Bereich der Plattform dauert die Lieferung von einem Übersee-Händler zu einer chinesischen Adresse im Allgemeinen zwischen 7 und 90 Tagen. Diese Spanne spiegelt Unterschiede in Versandmethode, Herkunftsland und der Bearbeitungszeit wider, die für Zollinspektion und -abfertigung erforderlich ist, wenn Pakete aus dem Ausland nach China einreisen.

Wickelt Smzdm internationale Sendungen und Zollformalitäten ab?

SMZDM wickelt keinen grenzüberschreitenden Versand ab und nimmt keinen Teil an der Zollabfertigung für irgendeine Bestellung. Wenn ein chinesischer Verbraucher den Übersee-Einkaufsbereich der Plattform nutzt, um ein Produkt von einem ausländischen Händler zu identifizieren und zu kaufen, wird die Logistik dieser Sendung vollständig vom Händler und dem von ihm beauftragten Spediteur verwaltet. SMZDMs Beitrag zu diesem Prozess beschränkt sich auf Bildungsinhalte. Der haitao-Bereich der Plattform veröffentlicht Leitfäden und Tutorials, die abdecken, wie man ausländische Einzelhandelsseiten navigiert, wie man internationale Versandkosten schätzt und wie man Zollanforderungen für Waren interpretiert, die nach China einreisen.

Der chinesische Zoll wendet Importsteuern und -zölle auf Waren über bestimmten Wertschwellen an, und Verbraucher, die Produkte von Übersee-Händlern kaufen, tragen persönliche Verantwortung für alle anwendbaren Gebühren zum Zeitpunkt des Imports. SMZDMs Leitfäden behandeln dieses Thema und erklären sowohl das direkte Kaufmodell als auch die Alternative der Nutzung eines Weiterleitungsagenten. Ein Weiterleitungsagent empfängt Waren an einer Adresse im Herkunftsland im Namen des Verbrauchers und versendet sie nach China, oft mehrere Käufe in eine einzige Sendung konsolidierend, um Frachtkosten pro Artikel zu reduzieren. Die tatsächliche Zahlung und Bearbeitung von Zollgebühren wird vom Spediteur oder Zollmakler abgewickelt, nicht von SMZDM.

• SMZDMs Rolle: Nur informativ. Die Plattform bietet Einkaufsführer und Tutorials für Übersee-Käufe, hat aber keine Beteiligung am tatsächlichen Versand- oder Zollabfertigungsprozess
• Direktkauf-Modell: Der Verbraucher kauft direkt von einem ausländischen Händler, wobei Versand und Zoll vollständig vom vom Händler gewählten Spediteur abgewickelt werden
• Weiterleitungsagent-Modell: Ein Drittanbieter-Agent empfängt Waren im Ausland im Namen des Verbrauchers und konsolidiert Sendungen, bevor er sie nach China weiterleitet, manchmal Versandkosten pro Artikel durch Massenkonsoldierung reduzierend
• Chinesische Importzölle: Waren, die über anwendbare Wertschwellen importiert werden, unterliegen Zollsteuern, wobei die Haftung beim Verbraucher und nicht bei SMZDM liegt
• Zollbearbeitung: Abgewickelt vom Spediteur, einem Zollmakler oder dem Verbraucher direkt, abhängig von der Versandmethode und dem angegebenen Wert der importierten Waren